marketing online, seminarios

A Valdivia…

afiche2“Estrategias de Posicionamiento de Programas y Carreras en Internet” es el título de una ponencia que realizaré en las Jornadas Tecnológicas de la Universidad Austral de Chile, que se llevarán a cabo en octubre.

Debo reconocer que mi exposición es mucho más comunicacional que tecnológica. En el fondo, es poner las herramientas tecnológicas a disposición de una estrategia de posicionamiento online. Esto, parte de la experiencia que hemos desarrollado como Observatorio de Comunicaciones Digitales, con el Magíster Internacional en Periodismo y Comunicación Digital y otras actividades y proyectos durante los tres últimos tres años.

La clave de todo, está en algo bastante simple y que trato de decirlo siempre a los cuatro vientos: “Entender al usuario”. Esto no se trata sólo de estudiar el público objetivo, el “target” o hacer encuestas y focus groups. Entender realmente al usuario (de internet) va más allá. Es comprender cuál es la proyección que da en internet (avatar), que consume, cómo piensa, quienes son sus líderes y referentes, etc.

Una vez listo eso, hay que utilizar una serie de herramientas “tecnológicas” y “sociales”, más estrategias comunicacionales y de marketing ADAPTADAS a la esfera virtual. El resultado es más efectivo y eficiente, ya que se puede ahorrar bastante en publicidad tradicional.

Bueno, es un tema que me fascina. No sé si habrá transmisión online desde Valdivia. Mientras tanto, comenzaré a preparar las maletas.

VER PROGRAMA DE LAS JORNADAS TECNOLÓGICAS

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