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Industria 4.0

630Cebitvcr16-3Ya pasó el remezón publicitario y tecnológico de la CES de Las Vegas y de la MWC de Barcelona. Todo el mundo ya tiene más o menos claro cuáles son las tendencias, últimos modelos y tecnologías disruptivas para los próximos meses. Incluso, Apple también fue parte de esta oleada con el lanzamiento casi en paralelo de su nuevo reloj inteligente.

Sin embargo, lo que comienza hoy en Alemania es quizá un poco más silencioso, pero no menos importante. Se trata de la CeBit, una feria tecnológica de la misma alcurnia que la española y la norteamericana, pero más orientada a la industria y los negocios informáticos. Se emplaza en Hannover. En esta versión, que finaliza el 20 de marzo, el tema principal es “La digitalización radical de la economía”.

El objetivo de los organizadores es que los asistentes puedan experimentar y entender todos los elementos involucrados en una cadena productiva digital y cómo el software y el hardware son cómplices de esta transformación. Pero esta metodología está bajo un paraguas conceptual que de a poco comienza a tomar más fuerza: la Industria 4.0. El término plantea una nueva forma de organizar los medios de producción, mediante “fábricas inteligentes (smart factories) que se adaptan a las necesidades de la producción, tratando de ser cada vez más eficientes. Suena a otro eslogan de marketing más de la industria tecnológica.

Pero la verdad es que cientos de compañías -como la automotriz y las de servicios básicos, por nombrar algunas- ya están incorporando esta idea en sus procesos. Y aquí entra un plato fuerte lleno de ingredientes que ya hemos escuchado hasta el cansancio, como big data, internet de las cosas y cloud computing. Incluso, algunos círculos académicos se atreven a augurar que la terminología está sentando las bases de una Cuarta Revolución Industrial. Habrá que estar atentos a lo que pase en estos días en el estado germano de Baja Sajonia.

COLUMNA ORIGINAL publicada en PULSO

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CES: mala estrategia de marketing

Columna original publicada en diario PULSO / Versión PDF

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Relojes inteligentes, dispositivos vestibles, ultrabooks, smartphones, tablets, pantallas curvas, un cepillo de dientes inteligente, cámaras, más smartphones, más tablets… Suma y sigue.

Decenas de lanzamientos se realizaron la semana pasada en la CES 2014, la feria de tecnología orientada al consumo masivo más importante del planeta. ¿Y hubo alguna presentación de un producto Apple? Ninguno. ¿Extraño no? Tomando en consideración que los iPhone y iPad, entre otros equipos, también llegan al usuario final. Más aún ahora, luego del lanzamiento del 5C o “iPhone de bajo costo”.

El tema es que la empresa de la manzana mordida no participa de la CES. Independiente de cuáles sean sus razones, me parece una decisión acertada, tomando en cuenta que es tal la cantidad de equipos que se lanzan durante una semana en Las Vegas (EEUU), que es imposible para los medios cubrirlos todos. Y para un lector, conocerlos.

Tanto los periodistas como los lectores deben hacer una selección de lo más destacado o relevante, según diversos parámetros. Finalmente, los dispositivos seleccionados tendrán una mayor posibilidad de visualización. Esto, obviamente, independiente de la estrategia de publicidad y de marketing que realicen después los competidores.

Es por esto que la CES es una pésima estrategia de marketing para lanzar nuevos productos. Hay tanto ruido, tantas luces, tanta información, que finalmente la mayoría de los equipos y sus bondades se diluyen. Entiendo que para muchas compañías tech es difícil saltarse esta “cumbre tecnológica”, pero quizá es mucho más eficiente y efectivo realizar lanzamientos en otra fecha, para así abarcar y capturar más la atención de los medios.

Finalmente, la CES se transforma en un deslumbrante Barrio Meiggs. Pero en Las Vegas.

Columna original publicada en diario PULSO / Versión PDF

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Internet… ¿de las cosas?

Columna publicada originalmente en diario Pulso. VER EN PDF

La tecnología tiene su propio mundial de fútbol.

Es anual, ocurre en enero, y la única ciudad sede es La Vegas, en el estado de Nevada, en Estados Unidos. Se trata del Consumer Electronics Show (CES), el que comienza esta semana y que concita la atención de prácticamente toda la industria tecnológica masiva del planeta.

Los equipos son las marcas. Los entrenadores están representados por los altos ejecutivos de compañías como Sony, Cisco, Intel y Samsung, por nombrar solo algunas de las más conocidas. Pero los jugadores son definitivamente los productos. Esos gadgets (“chiches”, dicho en chileno) que muestran su desempeño en el césped, sus diferentes técnicas y características más vistosas. Pero, sobre todo, sus proyecciones para un juego de 365 días de duración y en una cancha fundamental: el mercado.

Sin embargo en esta versión hay un aroma distinto. Un concepto que comenzó como un pequeño y vigoroso insecto a revolotear durante 2012 y que agarró fuerza en 2013. Y ahora ya se presenta como un enjambre organizado que promete meterse en diferentes huecos de nuestra vida cotidiana: se llama “el internet de las cosas”.

Sacando lo poético y/o marketero que pudiese sonar el concepto, el término se refiere a cómo diferentes equipos conectados conversan entre sí para hacerles la vida más cómoda a los humanos. Sí, es verdad… llevamos 15 años hablando de lo mismo y prometiendo una casa o un auto inteligente a un precio de clase media. Pero, al parecer, esta vez ya se está consiguiendo. Un antecedente: el planeta se llenó de “teléfonos inteligentes” en menos de dos años.

Seguramente esta semana podremos quedar boquiabiertos con algunos de los mejores jugadores y planteles de este mundial tech en la capital del juego.

Columna publicada originalmente en diario Pulso. VER EN PDF

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AntropoNet, periodismo ciudadano, seminarios

Ciudadanos 2.0… ¡¡ a Peñalolén !!

Ciudadanía 2.0, gobiernos locales y transparencia municipal son algunos de los temas en un innovador seminario que se realizará el próximo martes 13 de septiembre en la Municipalidad de Peñalolén. Su nombre: Gobierno Local Digital y Ciudadanía 2.0.

Cada vez más la ciudadanía tiene conciencia del poder que tiene en Internet. Lo que William Dutton denominó como “El Quinto Poder” en un seminario similar organizado por AntropoNet hace una semanas. Es más, en el próximo Encuentro Nacional de Comunas Digitales, que se llevará a cabo el 6 y 7 de octubre, también tendremos una mesa redonda al respecto.

Recuerdo cómo el mes pasado, estábamos en una reunión del Comité Asesor Digital de Peñalolén con el alcalde Claudio Orrego y le propuse la idea de hacer algo sobre el tema de Ciudadanos 2.0. Como buen visionario acerca del poder de las nuevas tecnologías, tomó la propuesta rápidamente en el aire antes de que se diluyera y la agregó en este seminario. Yo moderaré una mesa denominada como “Ciudadanía 2.0: Social Media  y sus posibles alcance” . Los panelistas: Felie Heusser, director de la Fundación Ciudadano Inteligente; Ladislao Palma, publicista y co-creador de la campaña “Salvemos Punta de Choros“;  Juan Pablo Tapia, director de Bowl; y Andrés Bustamante, Director de Gobierno Electrónico de la Secretaría General de la Presidencia.

¡¡Nos vemos y no dejen de inscribirse !!

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seminarios

Tour digital Chile 2011

Al parecer tendré que comprarme una maleta nueva para lo que queda del año. Desde La Serena a Chiloé, pasando por Viña del Mar, Temuco y Peñalolén, estaré dando una serie de charlas y clases por Chile, relacionadas obviamente… al tema que me apasiona: Las comunicaciones digitales. En algunas partes hablaré sobre Social Media y Communty Manager, en otras de Educación. Y por supuesto, mucho de marketing digital, Periodismo , nuevos medios y Ciudadanía 2.0. Esto último, mi hijo digital predilecto.

Nos vemos!!! preparen sus twitteos. Arrannca el tour digital 2011

  • TEMUCO, 19 y 20 de agosto: Clases Diplomado en Comunicación estratégica, Universidad Mayor, campus Temuco. Módulo “Comunicación Global y Lenguaje Multimedial”.
  • SANTIAGO, PEÑALOLÉN, 30 de agosto: Seminario “Tecnología en Gobierno Local y Ciudadanía 2.0”, organizado por la Municipalidad de Peñalolén. Seré el moderador del panel “Ciudadanía 2.0”.
  • TEMUCO, 2 y 3 de septiembre: Clases Magíster en Comunicación, Educación y Nuevas Tecnologías, Universidad Mayor, campus Temuco. Módulo: “Web 2.0. La alfabetización digital“.
  • LA SERENA, 7 de septiembre: Seminario “Community Manager. El nuevo protagonista de las redes sociales”, organizado por el portal La Voz del Norte y la Asociación Chilena de Seguridad.
  • TEMUCO, 21 y 22 de octubre: Clases Magíster en Comunicación, Educación y Nuevas Tecnologías, Universidad Mayor, campus Temuco. Módulo: “Web 2.0. La alfabetización digital“.

Hasta el momento va eso…

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5 razones para ver a Carlos Scolari en Chile

Este viernes 5 de agosto viene a Chile por 48 horas Carlos Scolari. Dentro de su, imagino, apretadísima agenda dará una charla en el seminario “A 100 años de Mc Luhan: El Usuario es el Mensaje”, organizado por el Magíster Internacional en Comunicación y Periodismo Digital y la Escuela de Periodismo de la Universidad Mayor, del cual fui el co-fundador en una vida pasada.

Carlos Scolari es uno de los expertos en comunicación digital más connotados de Hablahispana. Argentino de nacimiento, actualmente vive en España donde es Profesor e investigador de la Facultat de Comunicació de la Universitat Pompeu Fabra (Barcelona). Para conocerlo más, lo mejor es ir directamente a su blog Hipermediaciones.

¿Por qué hay que ir a verlo?

1.- Porque es uno de los pensadores de la comunicación multimedial más importantes de Hispanoamérica.

2.- Porqué es interesantísimo el punto de vista del “usuario” y su poder para los periodistas y medios de comunicación. Así que si eres periodista, más aún debes ir. Aunque seas o no seas del área digital.

3.- Por que Scolari siempre acerca la conversación a una reflexión filosófica acerca de la nueva realidad digital. Ideal para los más intelectuales.

4.- Para que Scolari te firme el libro “Hipermediaciones” (Si es que lo tienes).  Además de hacer networking.

5.- Porque el viernes es un día ideal para ir a este tipo de conferencias, ya que tenemos todo el fin de semana para procesarlas y sacar ideas.

GPS:
Viernes 05 de Agosto 2011

Horario Conferencia: 11 a 13 hrs.
Auditorio de Comunicación – Campus Huechuraba Universidad Mayor
Camino La Pirámide 5750, Huechuraba.

Bonnus Track: Scolari en una entrevista reciente acerca de Televisión e Internet.

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¿Cuál será el 6º poder?

Esta manía tan occidental por crear etapas, eras, evoluciones. Para mostrar que algo viejo ya es viejo y que algo nuevo es… nuevo. Sin embargo nunca son tan absolutas. Están llenas de grises.

Como sea, uno de las cosas que más me gustó de la charla de William Dutton en Chile fue cómo abordó el concepto de  5º poder. El término no es nuevo (De hecho hay una entidad en chile que se llama así)  Tampoco es tan impactante. Pero es interesante. Principalmente desde el punto de vista de cómo la historia vuelve y vuelve a ser circular. El 5º poder no es más que la gran influencia que tienen hoy en día los ciudadanos entre ellos mismos, pero sobre todo hacia los otros cuatro poderes (legislativo, ejecutivo, judicial y los medios de comunicación periodísticos). Dicha influencia está potenciada, obviamente, por la nueva realidad de internet y las redes sociales.

La verdad es que el 5º poder siempre ha existido. Es el que influyó, por ejemplo, hace miles de años en que el Imperio Egipto sufriera dos cambios gigantescos en su conformación durante la edad antigua. El 5º poder logró que los campesinos de las 7 colinas en Italia se conviertieran en Roma y más tarde; que pasaran hacia una República. El 5º poder fue el que hizo despertar a la burguesía e intelectualidad inglesa en el siglo XIV y el XVII. El 5º poder logró una de las transformaciones más significativos un siglo más tarde en Francia con el filo de una gillotina. El 5º poder remeció al mundo a principios del Siglo XX desde Europa Oriental. En los ’60 – ’70 logró cambios drásticos en nuestra cultura. El 5º poder siempre aparece. Siempre está.

¿Cuál es la novedad? Que hoy el 5º poder viraliza su influencia tan rápido como sale un flash de una cámara de fotos. El 5º poder del que habla Dutton, está sacado en gran parte del concepto de Smartmob de Howard Rehingold. El 5º poder, a diferencia de la historia pasada, escapa de los 4 primeros. Pero en algún punto les pide ayuda, especialmente al 4º.

Y con esa misma obsesión por enumerar todo, me pregunto: ¿Cuál será el 6º poder? O quizá sea una pregunta después de una larga juerga… No para un post escrito a las 1:00 de la mañana.

En realidad este artículo era para agradecer a todos los que nos apoyaron en el semimario “Movimientos Ciudadanos 2.0. ¿Están los gobiernos preparados?”. Especialmente a William Dutton, Felipe Harboe y Pablo Matamoros. Pero sobretodo a quienes como yo… creen que realmente algo está cambiando. Algo está comenzando a agrietar las columnas de la estabilidad. Quizá estamos adportas del nuevo paradigma que tanto nos falta. Y así la sensación de vacío idealista comeinza a llenarse.

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